Área de Comunicación
Prof. Nancy Edith Rivera H.
El eslogan es una palabra o frase
corta fácil de recordar, un lema original e impactante, a menudo se utiliza en
la publicidad, la propaganda política, religiosa, etc. como frase
identificativa y para formar confianza.
Es un término derivado del inglés,
slogan, cuyo origen etimológico es del gaélico, sluagh-ghairm (pronunciado
'slo-gorm'), donde sluagh significa ejército y ghairm corresponde a lloro o
grito. Sluagh-ghairm sería entonces el "grito de guerra" que
identificaba a un determinado grupo.
CARACTERÍSTICAS:
·
El
buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se
utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya,
aliteración, contraste, rima, etc.
·
También
son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un
esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria.
·
El
espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de
inmediato.
·
El
mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.
·
Simples:
concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.
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